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揭阳AZ医院商业计划书
作 者: 林素钦
导 师: 樊霞
学 校: 华南理工大学
专 业: 高级管理人员工商管理
关键词: 医院发展计划 医院管理 SWOT分析 融资方案 风险分析
分类号: R197.3
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
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内容摘要
揭阳AZ妇产医院创立于2007年12月,是北京FK投资管理公司投资建设的一家二级妇产医院,总投资4000万元,设床位50张。揭阳AZ妇产医院自2008年正式运营以来,重点依托妇产科门诊和住院治疗业务,开设妇科等15个科室,医院奉行“把最好的给最爱的”经营理念,着力打造“3H”(医院、宾馆、家)模式,通过开展妇科腔镜微创手术、宫颈、乳腺、不孕不育等专科门诊和温馨产科等,细化疾病种类,把妇产科领域与科研做精做细,和公立医院形成错位竞争互动互进的局面。在国家大力鼓励和引导社会资本发展医疗卫生事业,积极促进非公立医疗卫生机构发展,形成投资主体多元化、投资方式多样化的办医体制的大背景下,揭阳AZ妇产医院通过分析目标市场需求和医院发展现状,医院计划在未来5年内,通过引入策略投资者,融资2000万元,全面拓展和深化妇产科业务,将医院发展成为规模适度、功能完善、环境优美、设施完备、管理规范、技术精湛的妇产专科“二甲”医院。计划再用5—10年时间,完成医院"一个品牌、两个队伍、三个基础、四大目标"的长期发展目标,强调医院要有"跨越式"发展的思维,从而成为妇产专科"三甲"医院的发展目标。使医院成为具有核心竞争力的专家型组织,在实现可持续发展的基础上,争取将医院发展为揭阳市妇产科方向的领先者,为投资者实现利润目标,为揭阳市妇女健康做出贡献。本文以揭阳AZ医院为研究对象,进行了揭阳AZ医院项目的商业计划书研究。本商业计划书对揭阳AZ医院未来发展所面临的政策、经济及社会环境进行了分析,并深入探讨了揭阳AZ医院的现有竞争者、潜在竞争者、替代品、就医者的议价能力、供应方的议价能力等因素对揭阳AZ医院未来发展的影响。此外,本商业计划书还对揭阳AZ医院未来发展所面临机会、威胁以及医院自身所具有的优势和劣势进行了SWOT分析,并在此基础上,进一步提出了揭阳AZ医院的发展战略和目标。最后,本商业计划书对医院扩建中的融资及退出渠道进行了分析,进行了项目的盈利预测,并对项目涉及的风险进行了分析,提出了风险的应对策略。
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全文目录
摘要 5-6 Abstract 6-11 图表清单 11-12 第一章 绪论 12-16 1.1 项目背景与意义 12 1.2 文献综述 12-15 1.2.1 民营医院的概念和分类 12-13 1.2.2 民营医院的特征和存在问题 13 1.2.3 国外医药产业分析 13-14 1.2.4 国内医药产业概况 14-15 1.3 研究方法与思路 15-16 第二章 揭阳AZ 妇产医院项目简介 16-21 2.1 揭阳AZ 妇产医院简介与医疗项目 16-17 2.1.1 揭阳简介 16 2.1.2 医院简介 16-17 2.1.3 诊疗项目 17 2.2 揭阳AZ 妇产医院经营现状 17 2.3 揭阳AZ 妇产医院的管理现状 17-18 2.4 揭阳AZ 妇产医院未来发展的需求 18-19 2.5 本章小结 19-21 第三章 揭阳AZ 妇产医院外部环境与内部条件分析 21-30 3.1 宏观环境分析 21-22 3.1.1 政策环境 21 3.1.2 经济和社会环境 21-22 3.2 行业环境分析 22-25 3.2.1 现有竞争者 22-25 3.2.2 潜在竞争者 25 3.2.3 替代品 25 3.2.4 就医者议价能力 25 3.2.5 供应方议价能力 25 3.3 SWOT 分析 25-28 3.3.1 S:AZ 医院内部环境优势 25-26 3.3.2 W:AZ 妇产医院内部环境劣势 26-27 3.3.3 O: AZ 妇产医院外部环境机会 27 3.3.4 T: AZ 妇产医院外部环境威胁 27-28 3.3.5 SWOT 分析 28 3.4 本章小结 28-30 第四章 揭阳AZ 妇产医院的发展与经营计划 30-34 4.1 市场前景与目标市场预测 30-31 4.1.1 市场前景 30-31 4.1.2 目标市场预测 31 4.2 发展计划 31-33 4.2.1 近期目标 31-33 4.2.2 远期目标 33 4.3 本章小结 33-34 第五章 融资计划及投资退出途径 34-39 5.1 募集资金的需求和用途 34-35 5.2 盈利预测和敏感性分析 35-38 5.3 资金退出方式 38 5.3.1 股权转让 38 5.3.2 公开上市 38 5.4 本章小结 38-39 第六章 风险因素及对策 39-42 6.1 管理风险与策略 39 6.2 市场风险与策略 39-40 6.3 政策风险与策略、 40 6.4 资金风险与策略 40 6.5 本章小结 40-42 结论 42-43 参考文献 43-45 致谢 45
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中图分类: > 医药、卫生 > 预防医学、卫生学 > 保健组织与事业(卫生事业管理) > 医疗卫生制度与机构 > 医院、综合医院
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