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揭阳AZ医院商业计划书

作　者: 林素钦
导　师: 樊霞
学　校: 华南理工大学
专　业: 高级管理人员工商管理
关键词: 医院发展计划医院管理 SWOT分析融资方案风险分析
分类号: R197.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

揭阳AZ妇产医院创立于2007年12月,是北京FK投资管理公司投资建设的一家二级妇产医院,总投资4000万元,设床位50张。揭阳AZ妇产医院自2008年正式运营以来,重点依托妇产科门诊和住院治疗业务,开设妇科等15个科室,医院奉行“把最好的给最爱的”经营理念,着力打造“3H”(医院、宾馆、家)模式,通过开展妇科腔镜微创手术、宫颈、乳腺、不孕不育等专科门诊和温馨产科等,细化疾病种类,把妇产科领域与科研做精做细,和公立医院形成错位竞争互动互进的局面。在国家大力鼓励和引导社会资本发展医疗卫生事业,积极促进非公立医疗卫生机构发展,形成投资主体多元化、投资方式多样化的办医体制的大背景下,揭阳AZ妇产医院通过分析目标市场需求和医院发展现状,医院计划在未来5年内,通过引入策略投资者,融资2000万元,全面拓展和深化妇产科业务,将医院发展成为规模适度、功能完善、环境优美、设施完备、管理规范、技术精湛的妇产专科“二甲”医院。计划再用5—10年时间,完成医院"一个品牌、两个队伍、三个基础、四大目标"的长期发展目标,强调医院要有"跨越式"发展的思维,从而成为妇产专科"三甲"医院的发展目标。使医院成为具有核心竞争力的专家型组织,在实现可持续发展的基础上,争取将医院发展为揭阳市妇产科方向的领先者,为投资者实现利润目标,为揭阳市妇女健康做出贡献。本文以揭阳AZ医院为研究对象,进行了揭阳AZ医院项目的商业计划书研究。本商业计划书对揭阳AZ医院未来发展所面临的政策、经济及社会环境进行了分析,并深入探讨了揭阳AZ医院的现有竞争者、潜在竞争者、替代品、就医者的议价能力、供应方的议价能力等因素对揭阳AZ医院未来发展的影响。此外,本商业计划书还对揭阳AZ医院未来发展所面临机会、威胁以及医院自身所具有的优势和劣势进行了SWOT分析,并在此基础上,进一步提出了揭阳AZ医院的发展战略和目标。最后,本商业计划书对医院扩建中的融资及退出渠道进行了分析,进行了项目的盈利预测,并对项目涉及的风险进行了分析,提出了风险的应对策略。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
图表清单  11-12
第一章绪论  12-16
  1.1 项目背景与意义  12
  1.2 文献综述  12-15
    1.2.1 民营医院的概念和分类  12-13
    1.2.2 民营医院的特征和存在问题  13
    1.2.3 国外医药产业分析  13-14
    1.2.4 国内医药产业概况  14-15
  1.3 研究方法与思路  15-16
第二章揭阳AZ 妇产医院项目简介  16-21
  2.1 揭阳AZ 妇产医院简介与医疗项目  16-17
    2.1.1 揭阳简介  16
    2.1.2 医院简介  16-17
    2.1.3 诊疗项目  17
  2.2 揭阳AZ 妇产医院经营现状  17
  2.3 揭阳AZ 妇产医院的管理现状  17-18
  2.4 揭阳AZ 妇产医院未来发展的需求  18-19
  2.5 本章小结  19-21
第三章揭阳AZ 妇产医院外部环境与内部条件分析  21-30
  3.1 宏观环境分析  21-22
    3.1.1 政策环境  21
    3.1.2 经济和社会环境  21-22
  3.2 行业环境分析  22-25
    3.2.1 现有竞争者  22-25
    3.2.2 潜在竞争者  25
    3.2.3 替代品  25
    3.2.4 就医者议价能力  25
    3.2.5 供应方议价能力  25
  3.3 SWOT 分析  25-28
    3.3.1 S:AZ 医院内部环境优势  25-26
    3.3.2 W：AZ 妇产医院内部环境劣势  26-27
    3.3.3 O: AZ 妇产医院外部环境机会  27
    3.3.4 T: AZ 妇产医院外部环境威胁  27-28
    3.3.5 SWOT 分析  28
  3.4 本章小结  28-30
第四章揭阳AZ 妇产医院的发展与经营计划  30-34
  4.1 市场前景与目标市场预测  30-31
    4.1.1 市场前景  30-31
    4.1.2 目标市场预测  31
  4.2 发展计划  31-33
    4.2.1 近期目标  31-33
    4.2.2 远期目标  33
  4.3 本章小结  33-34
第五章融资计划及投资退出途径  34-39
  5.1 募集资金的需求和用途  34-35
  5.2 盈利预测和敏感性分析  35-38
  5.3 资金退出方式  38
    5.3.1 股权转让  38
    5.3.2 公开上市  38
  5.4 本章小结  38-39
第六章风险因素及对策  39-42
  6.1 管理风险与策略  39
  6.2 市场风险与策略  39-40
  6.3 政策风险与策略、  40
  6.4 资金风险与策略  40
  6.5 本章小结  40-42
结论  42-43
参考文献  43-45
致谢  45

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