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影视制片经营模式研究

作　者: 陶冶
导　师: 高福安
学　校: 中国传媒大学
专　业: 电影学
关键词: 影视制片经营模式全面营销剧本研发模式剧本市场进入模式影视剧市场运作模式
分类号: J941
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

本文旨在从一些案例中寻求典型经验,并在管理学科的视野下,极大地借鉴经济学、管理学的已有模型和营销学上对于营销战略理论的研究成果,从而抽象出一定的影视制片经营管理的模式,为我国将来在这一领域的研究打下一定的基础。本文从剧本研发、剧本市场进入和影视剧市场运作三个方面着手,分别研究了我国以及国外存在并被我国所利用的影视制片经营模式。主要剧本研发模式有:“头脑风暴”模式、编剧主导模式和好莱坞模式及其中国化。主要剧本市场进入模式有:垄断经营模式、播出认可模式和韩国电视剧模式及其在中国体制内的可行性研究。主要影视剧市场运作模式有:广告植入模式、多元化融资与多元化经营模式、分帐模式、公共话语中心模式、营销环境应对策略模式、品牌战略模式等。通过对于一系列案例的分析,我们抽离出中国影视制片经营种种的模式,并试图建构出一个比较完整的基于“全面营销”概念下的影视制片经营系统。

全文目录

摘要  2-3
Abstract  3-5
绪论  5-9
一、剧本研发模式  9-17
  1、“头脑风暴”模式  10-12
  2、编剧主导模式  12-14
  3、好莱坞模式与其中国化  14-17
二、剧本的市场进入模式  17-25
  1、垄断经营模式  17-19
  2、播出认可模式  19-22
  3、韩国电视剧模式  22-25
三、影视剧市场运作模式  25-39
  1、广告植入模式  25-27
  2、多元化融资与多元化经营模式  27-29
  3、分帐模式  29-31
  4、公共话语中心型营销模式  31-33
  5、营销环境应对策略模式  33-36
  6、品牌战略模式  36-39
结语  39-41
参考文献  41-43
致谢  43

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