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新华社对外报道优化研究

作　者: 卢迎新
导　师: 薛国林
学　校: 暨南大学
专　业: 新闻学
关键词: 新华社对外报道优化
分类号: G212
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 447次
引　用: 8次
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内容摘要

近年来，中国新闻的对外报道有了较大发展，但传播效果不佳的现象依然存在。本文以中国主要对外报道媒体之一——新华社作为研究对象。首先，对新华社对外报道的历史和现状进行梳理，分析对新华社对外报道进行优化的必要性和紧迫性，提出有效传播是新华社对外报道面临的难题与瓶颈。继而，依托来自新华社营销总平台的翔实统计数据，运用传播学和新闻学的相关理论，结合文本分析和个案分析法，推导出对新华社对外报道进行优化需从优化传播者身份(增强传播者身份的民间色彩)、优化传播渠道(针对不同对象，尝试多种传播渠道)和优化传播内容(注重传播内容的对外性和针对性)三个方面着手这一新观点。

全文目录

摘要:  3-4
Abstarct  4-8
引论  8-10
1 新华社对外报道的发端和发展  10-17
  1.1 对外报道的含义  10-14
    1.1.1 对外报道的含义和受众范围界定  10-11
    1.1.2 对外报道和对外宣传  11-12
    1.1.3 中国新闻对外报道是国际信息流不平衡的产物  12-14
  1.2 新华社对外报道的发端和发展  14-17
    1.2.1 新华社对外报道业务的萌芽  14
    1.2.2 开办英文广播——新华社对外新闻报道的发端  14-15
    1.2.3 建国后新华社对外新闻报道的发展  15-17
2 新华社对外报道的现状和优化的紧迫性  17-31
  2.1 新华社在国内对外报道媒体中的角色和地位  17-18
    2.1.1 目前中国主要的对外报道媒体  17
    2.1.2 作为对外报道“消息总汇”的新华社  17-18
  2.2 对外新闻编辑部——新华社对外报道的“传者”  18-20
    2.2.1 由新华社“英播部”发展而来的新华社“对外部”  18-19
    2.2.2 新华社对外新闻产品的构成  19-20
  2.3 新华社对外报道优化的必要性和紧迫性  20-24
    2.3.1 西方政府加大外宣投入，西方通讯社驶入新的发展“快车道”  20-22
    2.3.2 中国的“国家形象包装”巫需有效的对外报道  22-23
    2 3.3 通讯社传统“通稿”运作模式面临挑战  23-24
  2.4 有效传播:新华社对外报道面临的问题和优化报道的目标  24-31
    2.4.1 新华社海外用户数量和落地率的统计数字与现实报道效果的反差  24-26
    2.4.2 传播者:来自官方身份的尴尬  26-27
    2.4.3 传播渠道:边缘还是主流?  27
    2.4.4 传播对象:“坏孩子”的刻板印象与“友好邻邦”印象并存  27-29
    2.4.5 传播内容:稿件“上天”易“落地”难，根源何在?  29-31
3 三管齐下优化新华社对外报道  31-51
  3.1 多种声音，一个新华:传播者的“民间色彩”有助于传播效果的提升  31-33
    3.1.1 增加新华社对外报道中的民间声音  31-32
    3.1.2 依托中国特稿社勾画新华社民间身份  32-33
  3.2 不拘一格，殊途同归:针对不同对象，尝试多种传播渠道  33-36
    3.2.1 借船出海——多种途径落地主流媒体  33-34
    3.2.2 重点突破，开辟亚太地区供稿专线  34-35
    3.2.3 与国外少数族裔媒体合作，联合发出中国的声音  35
    3.2.4 搭乘新兴媒介快车，拓展互联网对外报道渠道  35-36
  3.3 内外有别，外外有别:把握对外性和针对性，优化对外新闻产品  36-51
    3.3.1 内外有别——把握对外报道的对外性  37-47
      3.3.1.1 第一时间发出声音，先声夺人  37-38
      3.3.1.2 与国际接轨，塑造平衡的报道风格  38-41
      3.3.1.3 “外国人不是中国人”，运用背景解释提高报道易读性  41-43
      3.3.1.4 演绎推理让位于归纳论证，从事实与人物入手报道宏观主题  43-47
    3.3.2 外外有别——重视对外报道的针对性  47-51
      3.3.2.1 巧用“智库”，让报道有的放矢  47-49
      3.3.2.2 作好“专”字文章，细分供稿线路  49-51
结语  51-54
注释  54-58
参考文献  58-60
在校期间学术成果  60-61
后记  61

新华社对外报道优化研究

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