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游走在新闻与广告之间

作　者: 刘达
导　师: 董天策
学　校: 暨南大学
专　业: 新闻学
关键词: “软文” 新闻性广告广告性新闻文本分析约束模式
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 846次
引　用: 2次
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内容摘要

出现在一些报纸上，似新闻又似广告的一类文章较为普遍，业界称之为“软文”，反映的是一种模糊新闻与广告之间界限、具有极大模糊性的现象。事实上“软文”并非一个科学的表述，更多是业界针对前述现象而冠之的名称，本文尝试对这种“软文”现象作出分析。对于“有偿新闻”的已有研究颇为充分，对于“传媒腐败”的批评不绝于耳，但对于“软文”的专门研究并不多见。本文采用广告新闻、广告新闻化、新闻广告、形象广告、有偿新闻、新闻寻租、专刊、专版等关键词搜索以往的研究文献以期从中有所启发。由于研究对象本身相当的模糊，本文并不急于在一开始作出概念界定，而是先对“软文”的呈现形式进行归类，从中抽绎出其本质特征，再尝试把握其本质然后作出界定。同时本文还比较直观呈现了“软文”的各种具体表现形态，重点选择其中的典型案例，采用符号分析和话语分析的方法，对个案进行深入的文本分析，以期发现“软文”现象背后的运作机制。 “软文”的合理性问题一直是个争论的焦点，本文从学科视角和操作层面两个方面对这一现象进行讨论，发现“软文”在广告和公共关系领域有其存在的价值，但对于新闻媒体来说，问题的关键在于其刊登“软文”是否符合新闻操作规范，进一步阐述由于操作失范而出现于报纸的那些“软文”对新闻媒体的负面影响。针对这种负面影响，本文从“自律”和“他律”两个方面入手探讨如何规避，尝试建构在我国媒介生态下的约束体系。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRCT  5-6
目录  6-8
1. 导言  8-12
  1.1 选题理由  8-9
  1.2 研究问题及范围  9-10
  1.3 研究方法  10
  1.4 研究框架  10-12
2. 报纸“软文”:界定及表现形态  12-18
3. 报纸“软文”:个案分析  18-25
  3.1 一则医疗“软文”  19
  3.2 联通、电信、移动:三个版面的比较  19-23
    3.2.1 版面分析  20-21
    3.2.2 主体文章分析  21-23
  3.3 案例评析  23-25
4. 报纸“软文”:历时性与共时性分析  25-32
  4.1 历时性分析  25-29
  4.2 共时性分析  29-32
5. 报纸“软文”:流行原因之分析  32-43
  5.1 新闻从业人员道德理念层面  32-33
  5.2 专刊专版:“软文”滥觞  33-35
  5.3 公共关系:新闻与广告界限的消失  35-36
  5.4 采编经营:两分开?相配合?  36-37
  5.5 新闻媒介的“创租”与“寻租”  37-43
6. 报纸“软文”:合理性辨析与影响分析  43-50
7. 报纸“软文”:出路探讨  50-59
  7.1 自律  50-52
    7.1.1 自律的三个层次  51
    7.1.2 自律的问题及内容  51-52
  7.2 他律  52-55
    7.2.1 “法律+资本”的约束模式  52-53
    7.2.2 “法律+权力”的约束模式  53-55
    7.2.3 “法律+权力+资本”的约束模式  55
  7.3 监督  55-59
    7.3.1 管理机构的监督  55-56
    7.3.2 行业舆论监督  56-57
    7.3.3 业外媒介批评  57-59
8. 结语  59-61
  8.1 研究成果及创新  59
  8.2 有待进一步探讨的问题  59-61
注释  61-65
参考文献  65-71
附录  71-76
后记  76

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