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美奇新产品上市营销方案

作 者: 蔡利文
导 师: 王正欧
学 校: 天津大学
专 业: 工商管理
关键词: 新产品 上市 营销 管理
分类号: F426.82
类 型: 硕士论文
年 份: 2006年
下 载: 550次
引 用: 1次
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内容摘要


随着我国经济的发展,在很多行业出现了激烈的市场竞争,尤其在成熟行业更为明显,比如饮料行业,出现了价格透明,经销商利润低,经销意愿差,厂家利润微薄的现象,推出新产品成为各个厂家阻击竞争对手,提高竞争能力,扩大市场份额,提高盈利能力的主要手段。本文充分考虑了饮料行业的发展趋势与现状,以及世界知名品牌进入中国后对市场的影响和冲击,结合美齐公司的实际情况,结合新产品上市的相关理论的学习和研究,以及市场营销学的基础理论,立足于公司的实际,为该企业制定适合于自身发展实际需要的新产品上市规划。首先,本文是通过对新产品上市的相关理论与研究,依据饮料行业的特点,立足于企业实际,确定新产品从研发到上市再到控制的各阶段主要工作,建立相关工作标准与考核依据。其次,重点研究该企业新产品上市的营销管理工作。最后本文就饮料行业发展特点与市场环境的变化趋势,指出新产品上市的快速发展方向。

全文目录


摘要  2-3
ABSTRACT  3-5
第一章 绪论  5-18
  1.1 我国饮料行业的现状与市场前景  5-16
  1.2 国内企业新产品上市的一般操作方法与误区  16-17
  1.3 本文研究的目的与研究思路  17-18
第二章 该企业背景与现状  18-21
  2.1 该企业成立及合资背景  18-19
  2.2 该企业组织机构  19
  2.3 公司现状与经营战略  19-21
第三章 新产品上市的相关理论  21-31
  3.1 新产品上市的必要性  21
  3.2 新产品上市的第一步:发现市场机会  21-23
  3.3 新产品上市的第二步:新产品概念的提出  23-24
  3.4 新产品上市的第三步:新产品可行性评估  24-25
  3.5 新产品上市第四步:新产品开发及准备  25-26
  3.6 新产品上市第五步:新产品上市计划  26
  3.7 新产品上市第六步:新产品上市执行  26-27
  3.8 新产品上市第七步:建立完善的业绩分析系统全程掌控新品上市动态  27-31
第四章 美奇公司已有产品的市场表现与新产品投放  31-51
  4.1 美奇公司目前产品线分析  31
  4.2 美奇公司新产品开发的背景  31-32
  4.3 美奇公司新产品开发的准备工作  32-34
  4.4 美奇公司新产品投放企划方案  34-35
  4.5 美奇公司新产品上市促销计划与控制  35-50
  4.6 美奇公司新产品上市初期销售实现  50
  4.7 美奇公司新产品上市中长期市场计划  50-51
第五章 解决新产品上市过程中出现的问题  51-59
  5.1 美奇公司新产品上市过程中出现的问题的解决  51-57
  5.2 为后续新产品的投放积累的宝贵经验  57-59
参考文献  59-62
致谢  62

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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