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论当代广告与消费文化的互动

作 者: 罗奕
导 师: 江建文
学 校: 广西大学
专 业: 新闻学
关键词: 广告 后现代 消费社会 消费文化 需求层次理论
分类号: F713.8
类 型: 硕士论文
年 份: 2006年
下 载: 684次
引 用: 1次
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内容摘要


消费社会是人类社会发展到“后现代”社会的产物。消费社会指的是一个生活同质化与多元化并存的社会。在这个社会里,空余时间所占比重越来越大,休闲、享乐等消费需求则成为主导的发展动力;消费不再是或主要不再是一种物质行为、纯粹的经济行为,而变成了一种生活方式,一种符号消费和象征性消费之类的文化行为。在这样的社会中,消费文化也经历着深刻的变化。消费文化指的是与消费相关的观念、习俗、认识、伦理、道德、素养等等。广告是当前消费变化的最大推动力量之一,这里的广告是商业性的赢利广告。广告的根本目的是促使消费者去购买产品,为了达到这个目的,一方面广告利用消费文化作为广告的诉求点;另一方面为了避免同质化,广告必须追求新颖,因而又不断地突破原有的消费文化,对之进行改造。于是通过大众传媒,广告营造着一个“仿真”的世界,并引导现实世界随着发生变化。在这样的情况下,当前的消费文化呈现出以下几个特征:一是符号的消费在人们生活中越来越重要;二是消费的兴奋点不断变化,消费时尚周期随之越来越短;三是指导人们消费的消费规范也发生着改变。与此同时,现代广告在消费文化的影响下又不断地出现新的进步和特色。

全文目录


前言  6-8
第一章 消费社会及其特征  8-16
  1.1 消费社会的形成  8-12
    1.1.1 “现代”社会为消费社会的形成奠定了基础  8-10
    1.1.2 “后现代”下的消费社会的形成  10-12
  1.2 消费社会的特征  12-13
    1.2.1 消费社会的定义  12
    1.2.2 消费社会的特征  12-13
  1.3 消费社会在中国  13-16
    1.3.1 当今中国社会是否高度商品化?  14
    1.3.2 当今中国社会的人际关系是否通过消费才能够发生联系  14-15
    1.3.3 当今中国人的欲望无穷化  15-16
第二章 在消费社会里的当代消费文化  16-26
  2.1 符号的消费  16-19
    2.1.1 符号的定义  16-17
    2.1.2 符号、商品与消费  17-19
  2.2 消费文化及其组成部分  19-26
    2.2.1 物质消费文化  19-21
    2.2.2 规范消费文化  21-22
    2.2.3 表现消费文化  22-26
第三章 广告  26-37
  3.1 什么是广告?  26-27
    3.1.1 广告的定义  26
    3.1.2 对广告定义的分析  26-27
  3.2 从传播层面理解广告  27-30
  3.3 从营销层面理解广告  30-31
    3.3.1 营销的定义  30
    3.3.2 广告与营销的关系  30-31
  3.4 从经济层面来看广告的演变过程  31-35
    3.4.1 前工业化时期preindustrial age  31-32
    3.4.2 工业化时期industrializing age  32-33
    3.4.3 工业时期industrial age  33-34
    3.4.4 后工业时期postindustrial age  34-35
    3.4.5 全球性互动时代:展望21世纪  35
  3.5 从文化层面看广告  35-37
第四章 广告促成了当代消费文化的形成  37-45
  4.1 从物质消费文化看,广告通过符号将“意义”赋予商品  37-41
    4.1.1 广告混淆商品的“明示”和“暗含”  37-39
    4.1.2 广告通过“意义转移”让商品具有某种文化意义  39-41
  4.2 广告通过文化理念,促使规范消费文化的变化  41-43
    4.2.1 广告构建了新型的家庭形象  41-42
    4.2.2 广告强调了交际消费在人们交往中的作用  42
    4.2.3 广告在利用消费习俗来刺激消费同时又引起它们的变化  42-43
  4.3 从表现消费文化上看,广告不断地构建新的符号意义  43-45
第五章 当代消费文化对广告发展的重大影响  45-54
  5.1 从4P到4C的转变  45-47
  5.2 情感诉求在广告中运用  47-48
  5.3 需求层次的诉求由低层向高层的转变  48-49
  5.4 娱乐化手法在广告中的大量运用  49-51
  5.5 品牌广告的流行  51-54
结束语  54-55
参考文献  55-57
致谢  57-58
读硕士期间发表的论文  58

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 广告
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