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湖南哆咪七彩动漫公司发展战略研究

作　者: 景青波
导　师: 周少华
学　校: 湖南大学
专　业: 工商管理
关键词: 湖南哆咪七彩公司动漫产业发展战略
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

我国动漫产业尚处于成长期,存在着很大的发展空间,行业前景使的业外资金纷纷进入动漫企业。竞争日趋白热化,而且产业内民营经济的成份日趋高涨,民营动漫企业制定切实可行的战略方案,是其生存和发展的迫切需要。本文首先分析了湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司(以下简称:湖南哆咪七彩公司)外部的一般环境,接着分析了湖南哆咪七彩公司的内部环境,对企业内部资源进行评估,分析出企业发展中主要存在的问题。并且应用SWOT分析法进行分析,在明确动漫产业外部环境中的机会与挑战后,详细研究了湖南哆咪七彩公司的内部资源与能力并对其做出了科学的评估。在此基础上,对湖南哆咪七彩公司产业战略的选择、战略的重点进行研究,运用战略管理理论工具制定了湖南哆咪七彩公司产业发展战略,并且探究了战略实施的措施和对策。通过研究,本文得出如下结论:动漫产业目前正处在行业生命周期的成长阶段,其中发展前景持续看好,但市场竞争将日益加剧,湖南哆咪七彩公司应当明确走多元化和纵向一体化的道路,努力在竞争中实现成本领先和差异化优势,同时,为了保证战略的实施,湖南哆咪七彩公司必须结合公司的实际情况努力在品牌原创及核心竞争力、人才结构、制作流程、营销整合、面临的困境等方面建立与企业战略相适应的运行机制。本文的研究成果对于发展中的中国动漫企业在制定发展战略时有一定的参考价值。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
插图索引  9-10
附表索引  10-11
第1章绪论  11-17
  1.1 选题背景及研究意义  11-12
    1.1.1 选题背景  11-12
    1.1.2 研究意义  12
  1.2 文献综述  12-16
    1.2.1 动漫及动漫产业  12-15
    1.2.2 国内外动漫产业的发展战略模式  15-16
  1.3 研究思路及技术路线  16-17
    1.3.1 研究思路  16
    1.3.2 技术路线  16-17
第2章湖南哆咪七彩公司战略分析  17-43
  2.1 湖南哆咪七彩公司的企业使命与目标  17
  2.2 湖南哆咪七彩公司外部环境分析  17-26
    2.2.1 宏观环境分析  17-23
    2.2.2 湖南动漫产业市场环境分析  23-25
    2.2.3 动漫产业竞争环境分析  25-26
  2.3 湖南哆咪七彩公司内部环境分析  26-34
    2.3.1 哆咪七彩公司的基本情况  26-27
    2.3.2 哆咪七彩公司产品现状  27-31
    2.3.3 企业内部资源状况  31-32
    2.3.4 公司目前利润状况和主营业务收入分布  32-33
    2.3.5 哆咪七彩公司发展主要问题  33-34
  2.4 湖南哆咪七彩公司战略定位分析  34-43
    2.4.1 哆咪七彩公司SWOT 分析  34-38
    2.4.2 哆咪七彩公司SPACE 分析  38-43
第3章湖南哆咪七彩公司发展战略制定  43-52
  3.1 湖南哆咪七彩公司总体战略  43-45
    3.1.1 哆咪七彩公司使命和发展远景  43
    3.1.2 哆咪七彩公司发展的原则及核心理念  43-44
    3.1.3 哆咪七彩公司业务组合  44-45
  3.2 湖南哆咪七彩公司战略  45-48
  3.3 湖南哆咪七彩公司的职能战略规划  48-52
    3.3.1 营销管理职能战略规划  48-49
    3.3.2 生产运作管理战略规划  49
    3.3.3 研发管理战略规划  49-52
第4章湖南哆咪七彩公司发展战略的实施步骤与保障措施  52-59
  4.1 湖南哆咪七彩公司发展战略的实施步骤  52-56
    4.1.1 推进制作体系改变  52-53
    4.1.2 原创品牌策略  53-55
    4.1.3 加快推进动漫衍生产品营销整合  55
    4.1.4 加大人才培养力度及资金注入力度  55-56
  4.2 湖南哆咪七彩公司发展战略保障措施  56-57
  4.3 湖南哆咪七彩公司发展战略实施后的预期效果  57-59
结论  59-60
参考文献  60-62
致谢  62

湖南哆咪七彩动漫公司发展战略研究

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