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我国动漫产业链优化研究

作　者: 靳卫杰
导　师: 任国强
学　校: 天津理工大学
专　业: 产业经济学
关键词: 动漫产业链产业链优化动漫产业关键因素
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

动漫产业是随着网络和数字技术的发展,以动画、漫画、游戏三大行业为主体,借助电影、电视、出版、音像、游戏、网络、移动通信增值服务及衍生产品互相渗透融合而形成的一个完整的产业。动漫产业已经在全球成为一个庞大的产业,我国动漫产业具有广阔的前景和巨大的市场空间,然而我国的动漫产业面临着很多的问题,主要问题是：动漫产业链断裂导致大部分动漫企业亏损,动漫的市场定位错误仅局限于对低幼儿章进行简单道德说教,内容缺乏创意只简单摘抄传统名著或古典神话或者模仿美国和日本动漫。本论文首先介绍了动漫先进国家美国、日本和韩国动漫产业链的特点,创造性地用产业链思想整合动漫产业结构并建出动漫产业链,其中包括：市场分析、基础创意、资源整合、技术开发、营销组合和衍生开发六个核心内容,而且每个核心内容下包括几个关键因素,为提升和优化我国动漫产业链提供理论依据。然后本论文分别针对学生和动漫从业人员设置了调查问卷,对学生的调查问卷针对我国当前动漫背景调查,对动漫从业人员的问卷的目的是验证动漫产业链的关键因素,通过对关键因素的调查得出结论最终优化出一条最优的动漫产业链。最后本论文结合动漫产业链理论和问卷调查得出的结论,分析和比较当前我国几种动漫发展模式,探讨未来动漫产业的发展模式,从而使得我国的动漫产业真正进入良性发展的轨道上。本研究主要分为以下几个部分：第一部分绪论,本部分进行了国内外的研究文献综述,分别介绍了研究的意义、目的和研究的方案等。第二部分进行理论回顾,并且介绍国外美国、日本、韩国三国动漫产业链特点,总结我国动漫产业发展历程,以及在发展的过程中存在的问题。第三部分构建我国动漫产业链,其中包括六个子因素：市场分析、基础创意、资源整合、技术开发、营销组合、衍生开发,在这六个子因素下面还设有关键因素,为优化我国动漫链提供理论支持。第四部分对动漫产业链及其关键因素进行实证分析,验证出一条最优的动漫产业链。第五部分结合动漫产业链理论和实证分析结果,得出我国应该如何进行产业链优化的结论,在此基础上讨论我国动漫产业链未来的发展模式。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
第一章绪论  9-15
  1.1 研究背景及意义  9
  1.2 国内外研究现状  9-12
  1.3 研究目标与研究思路  12-13
  1.4 研究方法  13-14
  1.5 文章结构及主要内容  14
  1.6 论文的创新之处  14-15
第二章理论回顾与国内外动漫产业现状  15-35
  2.1 基本概念界定  15-16
  2.2 动漫产业理论回顾  16-19
  2.3 美日韩动漫产业链的特点  19-22
  2.4 我国动漫产业的历史回顾  22-24
  2.5 我国动漫产业现状  24-35
第三章我国动漫产业链的构建  35-58
  3.1 市场分析  35-36
  3.2 基础创意  36-39
  3.3 资源整合  39-42
  3.4 产品研发  42-44
  3.5 营销组合  44-52
  3.6 后续开发  52-57
  3.7 本章小结  57-58
第四章关于我国动漫产业链状况的实证分析  58-98
  4.1 动漫产业链中6大因素的重要性分布  58-63
  4.2 市场分析的因素验证  63-66
  4.3 基础创意的因素验证  66-71
  4.4 资源整合的因素验证  71-74
  4.5 产品研发的因素验证  74-77
  4.6 营销组合的因素验证  77-92
  4.7 衍生开发的因素验证  92-96
  4.8 本章小结  96-98
第五章结论与展望  98-102
  5.1 结论  98-99
  5.2 展望  99-102
参考文献  102-105
附录  105-110
发表论文和科研情况说明  110-111
致谢  111

我国动漫产业链优化研究

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