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女性体育消费者购买决策风格与自我概念关系研究

作　者: 陈铎
导　师: 张颖
学　校: 中南大学
专　业: 企业管理
关键词: 女性体育消费者自我概念购买决策风格
分类号: F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 57次
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内容摘要

我国经过60十年的体育产业迅速发展,特别是北京奥运会的成功举办,促进了全国人民对于投入体育竞赛与体育锻炼的比重增加,体育消费也快速增长,体育产业将成为未来促进国民经济发展的重要产业链。女性体育消费者作为一个社会重要消费群体,而从此从为未来最庞大的潜在消费群。而女性由于特殊的性别身份和社会角色与男性群体在消费上有明显差异与不一样的意义,因此选择了女性体育消费群体作为研究的对象,具有较强的理论和实践意义。本文从消费者行为的角度,分别采用了杨晓燕(2002)中国女性消费自我概念量表和Sproles(1985)的CS工量表,对女性体育消费者消费自我概念与购买决策风格进行研究探索,通过设计调研问卷和问卷发放,运用了SPSS 13.0分析女性体育消费者消费自我概念在各个维度上是否存在工作环境、工作满意度、年龄、职业、婚姻与否、收入情况、学历的差异,探讨女性体育消费者在自我概念消费的结构特点上,并分析消费自我概念的各个维度与购买决策风格之间是否存在显著的因果关系。并在分析女性体育消费者在购买决策风格以类分群的基础上,分析了不同女性体育消费者在体育销费群体行为的特点。对于在女性消费者消费行为以及中国女性消费行为理论的丰富发展具有一定的推动作用和发展好我国体育产业的建设都有特殊的含意。最后针对以上的研究成果,为我国从事体育产品销售、体育场所管理的人员,提供了一些针对女性体育消费者的营销建议。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
第一章绪论  9-15
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究意义  10-11
  1.3 研究内容与流程  11-13
  1.4 论文的研究方法  13-15
第二章文献综述  15-34
  2.1 体育消费研究  15-19
    2.1.1 国外体育消费研究  15-18
    2.1.2 国内体育消费研究  18-19
  2.2 自我概念  19-27
    2.2.1 自我概念的内涵  19-20
    2.2.2 自我概念的形成  20
    2.2.3 自我概念的结构  20-24
    2.2.4 自我概念在消费者消费中的作用  24-26
    2.2.5 自我概念的测量  26-27
  2.3 购物决策风格  27-31
    2.3.1 购物决策风格的内涵  27-28
    2.3.2 购买决策风格的结构与测量  28-31
  2.4 消费自我概念与购买决策风格之间关系研究  31-32
  2.5 研究框架与假设  32-34
第三章研究方法  34-37
  3.1 调查方法  34
  3.2 数据分析方法  34-36
    3.2.1 描述性统计分析  34
    3.2.2 信度分析  34
    3.2.3 效度分析  34-35
    3.2.4 因子分析  35
    3.2.5 独立样本T检验单因素方差分析  35
    3.2.6 Pearson相关分析  35
    3.2.7 聚类分析  35-36
  3.3 量表描述  36-37
    3.3.1 女性体育消费者消费自我概念量表  36
    3.3.2 购买决策风格量表  36
    3.3.3 人口统计变量  36-37
第四章统计分析与讨论  37-50
  4.1 描述性统计分析  37-38
  4.2 因子分析  38-41
    4.2.1 消费自我概念量表因子分析  38-40
    4.2.2 购买决策风格量表的因子分析  40-41
  4.3 信度、效度分析  41-43
    4.3.1 女性体育消费者消费自我概念量表表信度、效度分析  41-42
    4.3.2 购买决策风格量表信度效度分析  42-43
  4.4 假设检验  43-50
    4.4.1 婚姻与否对女性体育消费者消费自我概念上的差异检验  43
    4.4.2 不同年龄对女性体育消费者消费自我概念上的差异检验  43-44
    4.4.3 可支配性收入对女性体育消费者自我概念上的差异检验  44-45
    4.4.4 学历对女性体育消费者自我概念上的差异检验  45
    4.4.5 职业对女性体育消费者自我概念上的差异检验  45
    4.4.6 女性体育消费者消费自我概念与购买决策风格的相关分析  45-48
    4.4.7 女性体育消费者购买决策风格的聚类分析  48-49
    4.4.8 不同购买群体在消费自我概念上的比较分析  49-50
第五章研究结果  50-56
  5.1 研究结论  50-53
    5.1.1 女性体育消费者自我概念的整体结构  50
    5.1.2 女性体育消费者消费自我概念的人口统计学特点  50-51
    5.1.3 女性体育消费者消费自我概念与购买决策风格有很大的相关性  51-52
    5.1.4 女性体育消费者购买决策风格的聚类分群  52
    5.1.5 不同女性体育消费群体在消费自我概念上的比较  52-53
  5.2 营销启示  53-56
    5.2.1 情感自我型女性消费者营销策略  54
    5.2.2 家庭自我型女性消费者营销策略  54
    5.2.3 表现自我型女性消费者营销策略  54-55
    5.2.4 心灵自我型女性消费者营销策略  55
    5.2.5 发展自我型女性消费者营销策略  55-56
第六章研究局限与展望  56-57
参考文献  57-61
附录  61-65
致谢  65-66
攻读硕士学位期间的学术研究成果  66

女性体育消费者购买决策风格与自我概念关系研究

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